Myplant & Garden 2018:
il kolossal italiano del mondo del verde,
le ‘new entry’, il Décor District,
e il mercato verde nel mondo.

Myplant & Garden 2018:
il kolossal italiano del mondo del verde,
le ‘new entry’, il Décor District,
e il mercato verde nel mondo.
Il Salone internazionale del verde si appresta a presentare agli operatori
internazionali della filiera green una esposizione davvero unica.

Milano, novembre 2017 – Nel più grande polo fieristico d’Europa, la più importante, completa e
trasversale manifestazione professionale dell’orto-florovivaismo, del paesaggio e del garden
scalda i motori. “Entrando al Salone internazionale del verde, i visitatori comprenderanno subito
che si tratta di una kermesse sempre più unica, interessantissima, ricca di spunti e novità”.

i tre padiglioni
Stanno assumendo una forma quasi definitiva i tre padiglioni della prossima edizione di Myplant &
Garden. Gli 8 macro-settori si stanno saldamente assestando nei 45.000 mq di superficie
espositiva.
Nel padiglione 20, oltre alla nutritissima presenza di imprese della filiera vivaistica, stanno
trovando spazio con adesioni importanti i marchi del motorgarden. Motorgarden che avrà anche
un’area esterna di ca 300 mq per le prove pratiche (l’area demo sarà tra i padiglioni 16 e 12).
Sempre più ampia e profonda l’area riservata alle realtà del green building e dell’outdoor (piscine
comprese), che culminerà in una ‘landscape area’ che prevede la fortunata formula d’incontri e di
esposizione anche di studi di architettura internazionali lanciata nell’edizione 2017. La sala
convegni e il gruppo di realtà aderenti al progetto Urban Green Management completano l’offerta
espositiva di questo padiglione.
Nel padiglione 16, largo soprattutto alla vastissima offerta orto-floro-vivaistica, ai servizi per
mercati e imprese, ai vasi, al comparto della tecnica in generale. Probabile anche l’allestimento di
una mostra di carattere paesaggistico, che è al momento allo studio.
Il padiglione 12, la ‘new entry’ di questa edizione, collegato con il padiglione 16, avrà un ingresso
dedicato e sarà l’area più ricca di novità di questa edizione, per contenuti, iniziative e offerta
espositiva. Oltre all’ampia presenza di marchi noti dell’orto-floro-vivaismo, della tecnica, dei
servizi, delle strutture e degli accessori outdoor (es.: i BBQ, che avranno anche un’area esterna
per le prove pratiche), farà capolino il sempre più apprezzato evento-ambientazione Garden
Center New Trend, scandito in 6 differenti aree commerciali all’insegna dello ‘small concept, smart
business’.
Sempre all’insegna del business, si terrà la nuova edizione di GAME (Garden Meeting), evento
dedicato ai rivenditori del mercato del garden a 360° (dallo e-commerce alla rivendita agraria), con
una grande agorà aperta agli incontri e un corollario di aree espositive esclusive.
Sempre a proposito di vendita, verrà ripetuto il ciclo di incontri GDS Break, in cui i protagonisti
della Gds si confronteranno con le imprese del settore sul tema del 2018: ‘Vendere il garden in
Gds. Servizio, esperienza di vendita e fidelizzazione’.

Metà del padiglione 12 si trasformerà nel più grande, vivace, colorato e raffinato Décor District
mai visto prima. Tra griffati defilé flower-fashion, allestimenti e ambientazioni d’eccezione,
contest floreali coi grandi maestri internazionali della decorazione, laboratori art&craft, stilosi set
fotografici, raffinati temi musicali e una lounge ‘firmata’ di altissimo livello, troveranno spazio e
forma i nuovi trend della decorazione floreale e del décor in&out.

gli appuntamenti
Non mancheranno gli appuntamenti sui temi più attuali del mondo del verde, che come nella
passata edizione, attrarranno in fiera varie centinaia di operatori della filiera, dal mondo della
progettazione a quello della vendita, dalla produzione alla ricerca.
Ci si confronterà con esperti, centri di ricerca, università, ordini, collegi e associazioni professionali
e imprenditoriali, operatori, opinion leader, stakeholder internazionali, editori, consorzi,
rappresentanti delle istituzioni su temi quali: #bonusverde, circular economy e bio-economia,
alberature monumentali, novità legislative del comparto, formazione professionale e tecnica,
diserbo (tecniche, regolamenti, divieti), alberi in città, paesaggi sotterranei (apparati radicali),
tecniche di rilievo, manutenzione e progettazione, parchi storici, giardinaggio professionale, verde
curativo, concorsi creativi di progettazione del verde, rassegna delle eccellenze in fiera,
andamento dei mercati internazionali.
i mercati internazionali
A proposito di mercati internazionali, grazie alla preziosa partnership con Euromonitor
International – istituto di ricerca sui mercati globali – Myplant è in grado di offrire in anteprima
qualche anticipazione sull’andamento dei principali mercati internazionali. Questi temi (sbocchi,
opportunità, prospettive), saranno presentati dall’istituto di ricerca durante i giorni di
manifestazione.

Il valore del mercato mondiale del gardening (fonte: Euromonitor International) ha raggiunto nel
2016 83 miliardi di USD. Il maggior player sono gli USA, seguiti da alcuni Paesi europei e dal
Giappone. L’Italia è 7^ in classifica, con buoni segnali di ripresa.
Proprio per ridare fiducia a produzione ed export, Myplant ha ampliato la rete di contatti
internazionali per dare ulteriore vigore alle operazioni di incoming di buyer esteri dai 5 continenti.
L’organizzazione intende infatti incrementare quantità e qualità di compratori internazionali (110 le
delegazioni ufficiali presenti nell’edizione 2017), con l’obiettivo di raggiungere quota 150
delegazioni ufficiali.

Gardening negli USA
Il valore del mercato del gardening negli USA è cresciuto del 3% a prezzi correnti nel 2016 (34
miliardi di USD). Il valore delle vendite dovrebbe raggiungere nel 2021 i 34.9 miliardi di USD.

Gardening in Germania
Più 1% è valore del mercato del gardening a prezzi correnti registrato in Germania (8 miliardi di
USD). Record di vendite nel 2016 per piante, alberi e arbusti.

Gardening in Francia
Il mercato ha raggiunto i 5.6 miliardi di USD nel 2016. Situazione stabile, con buone prospettive
per i prossimi anni.

Gardening in UK
Nel 2016, registrata la crescita del 2% sull’anno precedente (5.5 miliardi di USD). Attesa per gli
effetti della Brexit.

Gardening in Giappone
Nel 2016, registrata la crescita del 2% sull’anno precedente (4 miliardi di USD). Campo positivo sia
per il verde da interni, sia per quello per esterni.

Gardening in Italia
Nel 2014, l’Italia è al 7° posto in classifica del mercato mondiale, preceduta dal Canada. Il mercato
nel Belpaese nel 2016 ha raggiunto i 3 miliardi di USD (3.3 del 2011). Le previsioni sono di lenta
crescita.

Il concorso di progettazione per la realizzazione del ‘Giardino della Sport Therapy’ a favore della Fondazione Verga di Monza (MB) che si occupa di bambini affetti da leucemie non ha, al momento, un vincitore.

In data 23 febbraio 2018, la Giuria ha infatti stabilito una sospensiva relativa alla classifica finale. La decisione è maturata in seguito a una segnalazione inerente a un progetto selezionato tra i finalisti.

Entro 2 settimane, i giurati si incontreranno nuovamente per giungere a una decisione ufficiale definitiva.

Il ‘Giardino della Sport Therapy’ sarà comunque realizzato da Myplant e dal vincitore a ottobre 2018, secondo cronoprogramma.

Per ora non mi rimane che ringraziare tutti gli operatori dell’informazione che in questi mesi hanno dato luce, spazio e consigli all’organizzazione, partecipando attivamente alla realizzazione del grande ‘kolossal’ italiano per il settore verde e aiutandoci anche operativamente – come partner, collaboratori e amici - nella realizzazione di convegni, eventi, ambientazioni, ecc..

Un bellissimo esempio di serietà, una grande dimostrazione di fiducia, una reale prova di cosa significhi ‘fare rete’, e di quali risultati si possano ottenere lavorando insieme.

Anche fino all’alba.

E come diceva D’Annunzio, ‘le più belle albe sono ancora a venire’.