A lanciare il progetto è un’associazione no profit che porta lo stesso nome del sito. I fondatori sono quattro ragazzi tra i 25 e i 35 anni di Caltagirone, in provincia di Catania: Daniele Scivoli, imprenditore che commercia dolci siciliani all’estero; Francesco Perticone e sua moglie Elisabetta Di Benedetto, che gestiscono un’agenzia di comunicazione; Daniela Lirosi, titolare di un e-commerce di giocattoli in legno.